针尖上的芭蕾舞出灿烂金彩霞

　　为老艺术着上时尚色

　　以湖南长沙为中心、带有鲜明湘楚文化特色的湘绣，是中国四大名绣之一。从长沙战国楚墓和马王堆西汉古墓出土的大量绣品中，可以窥见当时湖南地方的刺绣技艺已经达到令人惊讶的高度。湖南省湘绣研究所目前是国内唯一一家省属国有刺绣企业，是中国刺绣行业唯一一家被商务部认定的“中华老字号”，中国工艺美术协会刺绣专业委员会也常设在所内。

　　老字号经营老艺术是否会让“老”字缠身呢？没有！省湘绣研究所在传承湘绣传统的同时，努力为老艺术着上时尚的色彩！

　　周策表示，他们首先是转变产品研发理念，围绕市场需求，紧随当代审美，研发具有行业引领性、高瞻性、创新性、时代性的产品。2010年，作品《经天纬地·和平中国》获上海世博会“迎世博全球华人旅游纪念品设计大奖赛”最佳刺绣艺术奖；2011年，研制仅有50克的湘绣请柬《锦绣潇湘请你来》被湖南省委、省政府作为湖南特色物品之一成功搭载神舟八号遨游太空，被航天英雄杨利伟誉为“最有文化底蕴的搭载物”。

　　与此同时进行的是刺绣技法的创新，研究所的绣工们在继承发扬传统技法的基础上，学习融合多个绣种的刺绣技法特点为我所用，不断创新刺绣技法，丰富刺绣语言。引导刺绣人员深入解读作品，提升二次创作，根据作品物象肌理顺势而绣，不拘传统，自由发挥，探索最适合的针法表现物象，使物象呈现出新的艺术风貌。2011年，省湘绣研究所在第七届中国（深圳）国际文化产业博览会上展出了李艳大师作品《天歌》、双面全异绣《藏獒狮子》、新生代作品双面虚实交叉异绣《雨后》、红妆映象梳妆镜系列《镜花缘》等作品，让观众耳目一新，其中《天歌》被评选为特别金奖。这些作品风格多样，在保留湘绣传统国画风格元素的同时，又吸收了现代油画、水粉、摄影等多种表现形式和手法，很符合现代人讲究个性化的心理。

　　另外，湘绣作为装饰品，其外包装装潢更为讲究。省湘绣研究所在多年摸索市场的过程中，走上一条化繁为简、力求简洁精致、与产品相互衬托的道路。据了解，此次艺术节期间，他们将全新推出立体组合式双面绣镜框，现已申请专利保护，将是前所未有的新外框形式。

　　周策表示，以“魅力丝现，岁月针传”为品牌理念，树立和强化品牌意识，“金彩霞”这一品牌日新月异。随着企业影响力和美誉度的提高，市场需求旺盛，限于手工制作的因素，产能有不足现象，但省湘绣研究所没有为了迎合市场需求，便降低产品质量，甚至为了保证产品质量，忍痛舍弃了一些订单，一切都是为了品牌形象。

　　湘绣也可上网淘

　　品牌经营不仅是产品本身的经营，还有营销理念和方式的经营。“为湘绣在新时代找到适合、便捷的营销方式，我们一直在努力。”周策说。

　　积极走出去，参加展会，扩大宣传是省湘绣研究所改变传统营销手段的第一招。“我们改变在家坐等客户上门的观念，积极走出去，参加国内有影响的展会，加大宣传力度，扩大单位影响。”据周策介绍，2010年研究所参加了上海世博会，是国内唯一一家参与上海世博会艺萃馆、中国元素非遗项目展演、湖南馆文化展演的刺绣企业，全程246天，开辟了新的销售渠道，获得了社会效益和经济效益的双赢。

　　研究所还在2011年实现了网络销售，开设了电子商务室，建立网上“金彩霞淘宝商店”，实体店和网店同步销售，进一步拓展了销售渠道，实现了良好的经济效益。

　　另外，研究所还建立专卖点店，扩大销售网点。目前，在长沙市内繁华街区开设有三家专卖店，在北京开设两处专卖点，厦门、太原等地均有专卖点，进一步扩大了销售网点，销售收入逐年递增。

　　法国留学生也收至门下

　　艺术的创新，经营的变革都需要人才，没有人才，一切的创新都将成为纸上空谈。因此，从2005年起，省湘绣研究所便实施了“人才兴所”战略，结果是所里人员的年龄结构、学历结构都发生了重大转变。 

　　在设计人才方面，所里大量引进油画、水彩、国画等专业院校毕业的大学生，“这些人中一名毕业自法国巴黎CREAPOLE管理设计学院，一名是国画专业研究生，其余全部为本科毕业的大学生。设计队伍年轻化、学历化、专业化，使产品设计风格多元化，为传统湘绣画稿设计注入了新鲜血液。”周策说。

　　为了提高绣工综合素质，2006年省湘绣研究所与湖南工艺美术职业学院联合办学，成功开创了院校全日制培养刺绣专业人才的先河。通过在学校学习文化和相关美术专业知识，70名学员2008年毕业后全部入所工作，改变了师傅带徒弟这一传统培养刺绣人才的模式，为刺绣队伍增添了新生力量。这些学员入所后，继续实行在职培训，每周两次的素描、色彩和写生课，使她们的专业水平进一步提升。“现在这些绣工已能独立完成双面绣精品和大幅湘绣定货的合力研制，全部通过了工艺美术员的称职评审，顺利完成了新老交接，使刺绣队伍稳定化、专业化。”周策说。

　　另外，省湘绣研究所自2005年起引进第一批营销专业大学生，这些大学生都是懂营销、英语、电子商务的具有综合素质的营销人员，为向网络销售、对外设点等营销模式的转变奠定了基础。

　　“金彩霞”文化演艺团惊艳

　　为了培养青年人才投身湘绣事业，树立发扬光大湘绣事业的理想，也为了进一步稳定人才队伍，省湘绣研究所从丰富企业文化入手，多种措施让他们感受湘绣事业的美好前景。对设计人员，所里安排每年一次外出写生，相继到洛阳、凤凰、西双版纳等地采风，扩大视野，激发创作灵感，提升专业水平，同时要求设计人员学习刺绣，通过亲身刺绣，了解不同针法的特点，加强设计与刺绣的结合。对刺绣人员要求学习画画，将画理融入刺绣，提高审美水平和鉴赏能力，绣出更富艺术表现力的作品，为培养能说善绣会总结的综合性刺绣人才打好基础。2010年，所里还成立了“金彩霞”文化演艺团，请专业的老师教授青年人舞蹈、模特培训等，丰富青年人业余文化生活，提升个人综合素质。2011年在深圳文博会非遗馆内，90后的绣女们惊艳亮相，改变了世人眼中非遗传承人白发苍老的印象，从她们身上，人们可以欣慰地看到，湘绣后继有人！