湖南百货业老商号之百货店

衡阳范怡顺百货店

    范怡顺制帽百货店,始建于19世纪中叶。创始人范健侯，衡西长乐人，自幼家贫，8岁时学做纸扇竹骨，成年后，曾为他人挑纸扇至衡阳县城和湘潭扇行出售。因见湘潭有制瓜皮缎帽者，生意甚好，乃在湘潭从师学制帽。每年以挑纸扇所得力资，就地购买贡缎作原料，上半年卖纸扇，下半年制帽。后来范健侯年老，其子范春台继承父业，长途跋涉于衡、潭之间。春台生有3子，长子名馥庭，次子名贵庭，均在十二三岁左右即进城学艺，专制瓜皮缎帽。此时全家齐心合力，业务蒸蒸日上。过去与人共一铺面已感不敷，乃独创范怡顺商号于八元坊，另设工场作坊，每年派专人赴南京定购贡缎。所有内里内衬，全用汉口一等官布。货真价实，信誉渐隆，在当时谭茂林、曾宫锦等10多户同业中，首屈一指。迨至洋货输入市场,竞争激烈，该店又在长、汉设庄，广采国产优质原料，不断改进制作技术，从此顾客盈门，生意经久不衰。

    辛亥革命前夕，范健侯因病去世，春台将满弟云台第三子涤凡召入店内，委以重任，业务仍继续发展。产品畅销湘南各县。之后春台因年迈退居家园。其弟范云台，另设范怡茂瓜帽百货店于南正街，长子馥庭开设范怡慎瓜帽百货店于八元坊，次子贵庭开设范怡顺贵记瓜帽百货店于八元坊中段。三子涤凡则继承范怡顺老店，仍在原址经营。自此范怡顺分为4家，员工已达百余人。产品远销贵州、茶陵、攸县以及衡阳邻近各县镇。第二次世界大战后，农村连年丰收，市场活跃，范家各店更增设沪庄。原有长沙、汉口等庄，则专为上海庄购进的货物。由于采购方便，品类齐全，营业进一步扩大。

    1928年大批日货来华倾销，范家各店在湘南学联联合工商界抵制日货的活动中，主动将存店日货悉数查封，范怡顺贵记带头将日产热水瓶、磁碟、面盆等当街拆毁。此后4店进货多系国产。主要经销上海大中华橡胶厂出产的双钱牌套鞋，义生橡胶厂出产的箭鼓牌套鞋．还有烟台出产的各种时钟，三友实业社出产的各种针棉织品等。

    综观范恰顺的盛衰过程，它在经营管理上确有其独到之处。首先在于不断提高产品质量，在同业竞争中，以质取胜。它的用料和加工，都是当时第一流的。其次是善于运用市场信息，范家4店互通行情，规定每日营业后，在范怡茂集合，交换当日营业情况和市场动态，并集体进行市场预测，研究下一步经营方针。再次是重信誉，各店价格一律，商品一致，决不弄虚作假，欺骗顾客。再次是定店规，明赏罚，建账合理，分配红利，店内员工一律同工同酬，故生意越做越旺。

    1933年资本主义世界发生的经济危机，波及中国，市面顿吋萧条，不少工厂和商店连年倒闭。范家4店也同样走向亏损。直至抗日战争前夕，市场才开始回升，范家亦逐渐扭亏为盈。正想重整旗鼓，大战一场，不料1938年日军大举南侵，是年农历二月十七日上午，大批敌机空袭衡阳，全城一片火海。范家4店同时中弹，所有门面、作坊、商品、工具焚毁丢遗。至此, 范怡顺4代经营的商号，遂告结束。

（本文录自《湖湘文库·湖南老商号》欧阳晓东、陈先枢编著，湖南文艺出版社2010年12月出版，名城长沙网

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